В ноль часов 1 июня официально стартовала рекламная кампания в середине года, которая долгое время разогревалась на платформах электронной коммерции, таких как Tmall и Jingdong.Как только активность началась, она вызвала потребительский энтузиазм у пользователей сети, и данные установили новый рекорд.

Рано утром официальный микроблог Jingdong опубликовал новость о «хорошем начале» первого дня.По данным JD, во время «празднования 618-летия и 18-летия» в 2021 году рост продаж большого количества брендов значительно превзошел ожидания.

По категориям, свежим, FMCG, мобильным телефонам, цифровым, материнским и младенческим, лекарствам, средствам личной гигиены, косметике для красоты и другим категориям продаж брендов произошел прорыв, общий оборот супермаркета Jingdong увеличился более чем в 7 раз по сравнению с тем же период прошлого года, свежий оборот Jingdong увеличился на 156%.Что касается категории одежды, сумма сделки с более чем 100 брендами одежды KA увеличилась более чем в 2 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года, а сумма сделки с более чем 20 дизайнерскими брендами увеличилась более чем в 10 раз по сравнению с тем же периодом прошлого года. год.

Среди них общая производительность спортивного бренда Country Tide является выдающейся, общий оборот увеличился более чем в 4 раза, среди которых три бренда с самым высоким ростом - это Li Ning, Anta и 361°;Самый популярный продукт Anta KT всплеск 2-го поколения баскетбольной обуви, оборот повседневной обуви Li Ning Candelong увеличился более чем на 720% в годовом исчислении.

В первый час 1 июня продажи роскошной одежды и аксессуаров выросли на 113%, обуви и обуви — на 220%, а сумок и чемоданов — на 82% в годовом исчислении.

Ежегодное мероприятие 618 наполнено энергичным потребительским энтузиазмом многих потребителей.На фоне продвижения товаров на платформе электронной коммерции потребительский спрос на одежду продолжает стремительно расти.

Даже в Jingdong, платформе электронной коммерции, «в основном ориентированной на цифровую бытовую технику», тенденция роста одежды очень обнадеживает, из чего нетрудно увидеть рыночный потенциал категории одежды.

Уже 24 мая в рамках предпродажной активности Tmall 618 бренд нижнего белья Ubras был успешно выбран в качестве одного из десяти крупнейших предпродажных одночасовых транзакций.Хотя в настоящее время официальных данных больше нет, нетрудно рассчитать общую производительность категории одежды, которая является важной категорией на Taobao и Tmall.

В частности, во всей категории одежды национальная волна является очевидной горячей точкой потребления.Успех Анты и Ли Нин на платформе JD.com является свидетельством того, что молодое поколение потребителей поддерживает продукты Guochao.Кроме того, компания Douyin, впервые вошедшая в число 618 в этом году, также запустит специальное мероприятие под названием «Встречайте новый национальный прилив» 11 июня. Ханфу из ткани с набивным рисунком, футболки с изображением теней, маленькие круглые сумки ручной работы из кожи с резьбой. и другие культурные особенности Национального прилива станут основными продуктами этой деятельности.

В последние годы возросла популярность национальной моды и усилилась тенденция самоудовлетворительного потребления.Растет потребительский спрос на национальную моду, дизайнерский стиль и предметы роскоши.Это, безусловно, хорошая новость для отечественных брендов.Изменение потребительских предпочтений молодого поколения потребителей, несомненно, станет движущей силой их инноваций.Отечественные бренды одежды должны воспользоваться этой тенденцией, чтобы развиваться и завоевывать рынок с продукцией как модной, так и качественной.